Quando si parla di “essere visibili su Google”, molti immaginano la SEO come un’unica strategia. In realtà esistono due approcci distinti: la local SEO e la SEO tradizionale. Funzionano in modo diverso, rispondono a logiche diverse e portano risultati diversi.
Per chi lavora in Ticino, capire questa differenza non è un dettaglio tecnico: determina se i tuoi clienti ti troveranno nel momento esatto in cui ti stanno cercando.
Questa guida ti aiuta a scegliere la direzione giusta, senza perdere tempo in teoria superflua.
Cos’è la SEO tradizionale
La SEO tradizionale serve per posizionarsi nei risultati organici “generali” di Google, indipendentemente dal luogo in cui si trova l’utente. È l’approccio giusto quando vuoi attirare persone da qualunque area geografica, posizionarti per argomenti ampi o costruire una crescita stabile anche fuori dal territorio ticinese.
Le ricerche tipiche sono informative: l’utente vuole capire qualcosa, confrontare, imparare. Non cerca un servizio vicino casa, cerca un contenuto. È un lavoro che si basa sulla qualità editoriale, sulla struttura del sito e sulla capacità di rispondere nel modo migliore possibile a un bisogno di informazione.
Cos’è la local SEO
La local SEO, invece, serve a farti trovare nelle ricerche con intento locale e nella mappa di Google. È la strategia che entra in gioco quando l’utente usa espressioni come “vicino a me”, il nome di una città o quando cerca un servizio da attivare subito.
In Ticino, le ricerche più comuni ruotano attorno a servizi concreti: un idraulico a Mendrisio, uno studio medico a Lugano, un parrucchiere a Chiasso, un osteopata per animali nel Mendrisiotto, un web designer disponibile nelle vicinanze.
In questo caso non basta essere rilevanti: devi essere anche vicino. Google vuole mostrare attività reali, affidabili e localizzate.
Come cambiano i risultati
La SEO tradizionale ti posiziona nei risultati organici classici, sotto gli annunci. La local SEO invece si muove su un terreno più immediato: la mappa, il Local Pack con i tre risultati principali e la scheda Google.
A colpo d’occhio, la local SEO è più visibile perché appare prima di qualunque pagina del tuo sito.
Come Google sceglie cosa mostrare
La SEO tradizionale si basa sulla qualità dei contenuti, sulla struttura tecnica, sui link ricevuti e su un’ottimizzazione dettagliata.
La local SEO aggiunge criteri territoriali: distanza dall’utente, rilevanza locale, coerenza delle informazioni, autorevolezza costruita con recensioni, foto aggiornate e attività costante della scheda.
È un algoritmo diverso, con priorità diverse.
Cosa vuole l’utente
La SEO tradizionale risponde al bisogno di informazione. L’utente vuole capire, confrontare, scegliere con calma.
La local SEO risponde al bisogno di azione: chiamare, prenotare, raggiungere un luogo, ottenere un servizio nel più breve tempo possibile. Le conversioni sono più rapide e più concrete.
Le pagine che servono davvero
La SEO tradizionale lavora con articoli, guide, contenuti evergreen, pagine tecniche e strutture profonde che rispondono a domande complesse.
La local SEO vive di pagine più immediate: quelle che uniscono servizio e città, la pagina “Dove siamo”, micro-guide locali e soprattutto una scheda Google curata, aggiornata e coerente. È un ecosistema più snello ma molto più diretto.
I fattori che fanno la differenza
Nella SEO tradizionale contano la qualità editoriale, i link autorevoli e l’ottimizzazione tecnica.
Nella local SEO contano soprattutto recensioni, foto, categorie precise, aggiornamenti costanti e un NAP coerente in ogni punto del web. La local SEO non è un’estensione della SEO classica: è un mondo parallelo, che si integra solo quando serve.
Quando serve la SEO tradizionale
La SEO tradizionale è la scelta giusta quando vuoi crescere oltre i confini cantonali o quando il tuo pubblico non ha un legame geografico preciso. Funziona per siti editoriali, e-commerce non locali, professionisti che lavorano con clienti ovunque e attività che puntano su contenuti informativi. È una strategia più lenta, ma costruisce un’autorevolezza solida nel tempo.
Quando serve la local SEO (spoiler: quasi sempre)
Per la maggior parte delle attività ticinesi, la local SEO è la strategia che porta risultati più rapidi e misurabili. Funziona particolarmente bene per ristoranti, bar, centri estetici, parrucchieri, studi medici, osteopati, terapisti, idraulici, elettricisti, tecnici, negozi fisici, scuole equitazione, agenzie immobiliari, servizi su appuntamento e professionisti locali.
Quando il cliente è vicino, la local SEO è la via più diretta per intercettarlo.
SEO e local SEO possono convivere?
Assolutamente sì. Anzi, insieme funzionano ancora meglio. Un sito ben ottimizzato aumenta la tua autorevolezza complessiva; una scheda Google curata porta contatti immediati. La combinazione crea un sistema stabile, chiaro e misurabile, ideale per chi vuole crescere nel territorio e oltre.
Come scegliere la strategia giusta in Ticino
La domanda da porsi è molto semplice: dove sono i tuoi clienti?
Se operi solo in Ticino, concentrati sulla local SEO.
Se lavori in Ticino ma anche altrove, combina local SEO e SEO tradizionale.
Se il tuo pubblico non ha confini geografici, la SEO tradizionale sarà il punto di partenza.
Molte aziende cercano di fare un po’ di tutto senza una direzione precisa. La differenza non la fanno gli strumenti: la fa la coerenza.
